DIGITAL STRATEGY, REALIZZAZIONE E PROMOZIONE WEB PORTAL
Obiettivi
- Promuovere la cultura delle vitamine, che soffrono in Italia di scarsa notorietà, con una penetrazione presso i consumatori di solo il 15%.
Soluzioni
- Costruire un’autorevole presenza informativa verticale in internet, sponsorizzata dall’azienda, nella quale sono state separate le informazioni sulle vitamine da quelle sui prodotti, raggiungibili in appositi mini-siti satellite;
- Fare leva, per la gestione dei contenuti, sui risultati di un’analisi continuativa delle discussioni spontanee online tra gli utenti;
- Individuare e presidiare i nodi strategici attraverso i quali si sviluppa e si diffonde l’informazione sulle vitamine, per creare traffico di utenti interessati verso i contenuti sponsorizzati.
Risultati
- 2,5 milioni di visitatori in 4 anni;
- 7,5 milioni di pagine viste sulle vitamine (10,5 pagine medie per visita per il 40% circa degli utenti);
- Best European website 2009.
